Mange SEO'er og marketingfolk undrer sig over, hvad forskellen er mellem [long tail] vs [short tail] [keywords]. At forstå forskellen mellem disse to [keyword] typer er vigtigt, når du laver en SEO-strategi for dig selv eller en klient.
I denne blogpost vil vi se på de vigtigste forskelle mellem long tail vs short tail keywords. Du vil også lære, hvordan du kan finde disse keywords ved hjælp af SEOptimer's keyword research tool.
Hvad er Long Tail Keywords?
Long tail keywords er meget specifikke sætninger, typisk bestående af tre eller flere ord, der retter sig mod nichepublikum med præcise søgeintentioner.
Disse søgeord er mere beskrivende og detaljerede sammenlignet med korte søgeord, hvilket giver dig mulighed for at nå brugere, der leder efter noget meget specifikt.
For eksempel, sætninger som "bedste løbesko til flade fødder" eller "billigt vegansk proteinpulver" er long tail keywords.
Disse long tail-søgeord er nyttige til at tiltrække målrettet trafik og brugere til din side.
Selvom de har lavere søgevolumener, resulterer de ofte i højere konverteringsrater, fordi de matcher søgerens hensigt mere præcist.
Long tail-søgninger er ikke bare længere. De er også mere specifikke. De har normalt kommerciel eller transaktionel søgeintention.
- Brian Dean, Grundlægger af Backlinko
Jeg mener, lad os tænke et øjeblik, hvilket søgeord har mere målrettet søgeintention, “løbesko” eller “bedste løbesko til flade fødder”?
Jeg tror, du vil være enig i, at den anden (som også er den lange hale variant) er mere målrettet og sandsynligvis vil have højere konverteringsrater.
SEOs og marketingfolk bruger long tail-søgeord i deres indhold for bedre at imødekomme deres publikums behov og forbedre chancerne for at rangere godt i søgemaskinens resultatsider (SERPs).
Hvad er [Short Tail Keywords]?
Kort hale søgeord (også kaldet head keywords) er korte, generelle søgetermer, der normalt består af et eller to ord.
De retter sig mod et bredt publikum og dækker en bred vifte af emner.
Eksempler på korte søgeord inkluderer termer som "shoes," "coffee," eller "marketing."
På grund af deres generelle natur har disse nøgleord tendens til at have høje søgevolumener og er ofte meget konkurrencedygtige.
For eksempel er søgevolumen for “bedste løbesko til flade fødder” omkring 18.000 månedlige søgninger, mens den månedlige volumen for den korte variant “løbesko” er mere end 300k og højere konkurrence.
Sammenlignet med long tail keywords, er short tail keywords gode til at tiltrække store mængder trafik.
Men fordi de er så generelle, resulterer de ofte i lavere konverteringsrater sammenlignet med long tail keywords.
Dette er fordi brugere, der søger efter korte søgeord, kan have forskellige intentioner og er ikke altid klar til at foretage et køb eller tage en specifik handling.
Mens korte hale søgeord kan hjælpe med at øge synligheden og drive trafik til din side, bør de suppleres med lange hale søgeord for at sikre, at du også fanger mere målrettede og konverteringsklare målgrupper.
Long Tail vs Short Tail Keywords: Hvad er forskellen?
De vigtigste forskelle mellem long tail og short tail keywords er:
- Længde: Long tail keywords er typisk længere, bestående af tre eller flere ord, hvorimod short tail keywords er kortere, normalt et eller to ord.
- Specificitet: Long tail keywords er mere specifikke og detaljerede, rettet mod nichepublikum. Short tail keywords er brede og generelle, appellerer til et bredere publikum.
- Søgevolumen: Long tail søgeord har lavere søgevolumen, men højere konverteringsrater på grund af deres specifikke natur. Short tail søgeord har højere søgevolumen, men lavere konverteringsrater.
- Konkurrence: Long tail søgeord står over for mindre konkurrence i søgeresultater sammenlignet med short tail søgeord, som er meget konkurrenceprægede.
Nu hvor du ved, hvad de vigtigste forskelle er mellem long tail vs short tail keywords, lad os tage et nærmere kig på, hvordan du faktisk finder disse keywords til din SEO.
Hvordan man finder long tail søgeord
At finde long tail keywords er lettere end nogensinde takket være de værktøjer, der er tilgængelige i dag.
Her er nogle måder, som du kan følge for at finde long tail keywords:
Brug Keyword Research Tools
Start med værktøjer som Google Keyword Planner eller SEOptimer's Keyword Research tool.
For dette eksempel vil jeg vise dig, hvordan du finder long tail keywords ved hjælp af vores værktøj.
Lad os forestille os, at vi har en onlinebutik, der sælger kæledyrsprodukter, og vi vil skrive en blogartikel om et relevant emne i vores niche, måske et blogindlæg om "hundetræning."
Efter jeg har tilføjet nøgleordet til værktøjet, viser SEOptimer mig følgende søgetermer sammen med søgevolumener, konkurrence niveauer og mere.
Derefter vil jeg sortere resultaterne for at finde de laveste månedlige søgevolumen søgeord, disse er typisk dine long tail søgeord.
Nøgleordet “dog confidence building exercises” ser ud til at være et godt long tail nøgleord, det har relativt god søgevolumen og lav konkurrence.
Du kan også klikke på den blå "Resultater" knap for at se en hurtig oversigt over den aktuelle SERP for det nøgleord, du har valgt.
Tjek dine konkurrenters nøgleord
Du kan også bruge din konkurrent's [keywords] som inspiration eller et udgangspunkt til at finde [long tail keywords].
SEO konkurrentanalyse er meget effektiv til at finde nøgleords huller. Disse er muligheder, hvor dine konkurrenter rangerer for nøgleord, som du endnu ikke har målrettet.
- Anna York, SEO Ekspert
Igen, jeg vil vise dig, hvordan du gør dette ved hjælp af SEOptimer's Keyword Research-værktøj.
- Gå til fanen Keyword Research til venstre på dit dashboard.
- Klik derefter på "Search By URL" øverst på siden.
- Tilføj URL'en på den konkurrent, du gerne vil studere.
- Vores værktøj vil vise dig de keywords, de bruger, og dem, de i øjeblikket rangerer for.
Så lad os forestille os, at du har en online butik, der sælger babyprodukter, og du vil lave et opslag om opbevaring af babymad. Jeg fandt et konkurrerende opslag fra Happiest Baby om, hvordan man opbevarer babymad.
Ved at tilføje URL'en på indlægget i vores værktøj til søgeordsforskning, fandt jeg disse søgeord:
- hvor længe er pureret mad godt
- hvor længe kan pureret mad opbevares i køleskab
- kan du fryse Little Spoon pureer
Tjek Googles Autocomplete-forslag
Når du indtaster et bredt nøgleord i Googles søgefelt, giver Google autoudfyldningsforslag, der ofte er long tail nøgleord.
Disse forslag er baseret på reelle brugerforespørgsler, hvilket gør dem værdifulde til at målrette specifik søgeintention.
For eksempel, lad os forestille os, at du ejer en blog om, hvordan man dyrker sukkulenter. Ved at indtaste det brede søgeord "how to grow succulents" i Google, får du følgende forslag:
- hvordan man dyrker sukkulenter fra blade
- hvordan man dyrker sukkulenter i vand
- hvordan man dyrker sukkulenter fra frø
- hvordan man dyrker sukkulenter indendørs
Alle disse er gode indholdsideer til forskellige blogindlæg.
Se på “People Also Ask” og “People also search for”
Ligesom det tidligere forslag kan du også bruge Google til at finde yderligere long tail keyword-ideer.
Efter at have søgt efter et bredt nøgleord på Google, skal du rulle ned til afsnittet “Folk spørger også om” eller “Folk søger også efter” nederst på siden.
Så for nøgleordet "hvordan man dyrker sukkulenter i vand", får du følgende Folk spørger også spørgsmål:
- Kan du dyrke en sukkulent i kun vand?
- Hvordan holder du sukkulenter i live i vand?
- Hvor længe skal sukkulenter sidde i vand?
- Hvordan dyrker man sukkulenter fra stiklinger i vand?
Rul ned til slutningen af SERP, vil du finde sektionen "Folk søger også efter" med yderligere long tail keyword ideer.
Disse sektioner giver indsigt i, hvad brugerne søger efter, og afslører ofte nyttige long tail-søgeord eller information, som du kunne tilføje til din side.
Udnyt fora og Q&A-sider
Du kan også tjekke fora og Q&A-sider for at finde ofte stillede spørgsmål, der er relevante for din virksomhed eller hjemmeside.
Industrifora er, hvor du kan finde rigtige kundespørgsmål, der åbner op for nye emner.
Besøg fora som Reddit, Quora eller niche-specifikke diskussionsfora. Kig efter spørgsmål og diskussioner relateret til dit emne.
For eksempel, lad os forestille os, at du har en græsplænepleje- og landskabsplejevirksomhed. Du kan finde relevante spørgsmål til at skabe indhold fra sider som Reddit.
Der er hele subreddits med tusindvis af mennesker, der aktivt beder om råd eller hjælp til deres havearbejde.
De spørgsmål, folk stiller på disse subreddits eller fora, kan ofte være gode long tail-søgeord. Derudover er det virkelig nemt og hurtigt at finde disse søgeord.
Brug Google Search Console
Analyser ydeevnen af dit eksisterende indhold i Google Search Console.
Se efter søgeforespørgsler, der driver trafik til dit site, især længere sætninger. Disse forespørgsler kan omdannes til long tail keywords for at optimere dit indhold yderligere.
For at gøre dette, gå til din Google Search Console-dashboard.
Derefter under Performance, klik på Search results. Her vil du se de forespørgsler, der driver mest søgetrafik til dit site.
Nogle gange vil en side på din hjemmeside rangere for et long tail søgeord uden at du bevidst målretter det søgeord. I et sådant tilfælde ville jeg tage det søgeord og oprette en unik side til det.
Hvad Ville Dit Publikum Spørge Om?
Tænk over de specifikke spørgsmål, dit publikum måske vil stille.
Long tail keywords tager ofte form af spørgsmål, såsom “how to train a puppy not to bite” eller “what is the best time to post on Instagram.”
At skabe indhold, der besvarer disse spørgsmål, kan tiltrække meget målrettet trafik.
Hvis du har en kundesupportservice, kan du også finde relevante long tail-søgeord ved at oprette en database over alle dine kundespørgsmål.
Hvordan man finder kort hale søgeord
At finde korte hale-søgeord er lettere end at finde lange hale-søgeord. Ideelt set har du allerede en liste over brede søgeord, som du gerne vil målrette.
Disse kunne være navne på produkter, du sælger, eller tjenester, du tilbyder. Eller de kunne være indholdsmuligheder, som du gerne vil forfølge.
Uanset hvad, her er hvordan du kan fremme din forskning for at finde short tail keywords ved hjælp af vores Keyword Research-værktøj:
- Skriv et generelt bredt udtryk i vores søgeordsforskningsværktøj.
- Sorter derefter resultaterne efter månedlig søgevolumen fra højeste til laveste.
- Søgeordene øverst i resultaterne er de korte søgeord, der er tættest relateret til det brede søgeord, du tilføjede.
For eksempel, lad os sige, at du har en onlinebutik, der sælger pickleball-udstyr og andre tilbehør.
Ved at tilføje nøgleordet "pickleball paddles" til vores nøgleordsforskningsværktøj, vil du få følgende resultater, sorteret fra højeste søgevolumen til laveste:
- ketchere til pickleball
- pickleball ketchere
- top pickleball ketchere
Du kan nu bruge disse nøgleord som alternative korte termer på produktsider eller i indhold.
Long Tail vs Short Tail Keywords: Hvilken er Bedst?
Når det kommer til at vælge mellem long tail vs short tail keywords, er der ikke noget endegyldigt svar på, hvilken der er bedst.
Hver type af [keyword] har sine egne unikke fordele og ulemper, og det rigtige valg afhænger af dine specifikke mål og situation.
Korte hale-søgeord er gode til at drive store mængder trafik på grund af deres brede karakter og høje søgevolumen. Dog er de også meget konkurrenceprægede, hvilket gør det meget sværere at rangere for dem, især hvis du er i en konkurrencepræget niche.
På den anden side har long tail-søgeord mindre konkurrence og tiltrækker et mere målrettet publikum. Fordi de er mere specifikke, fører de ofte til højere konverteringsrater, da de tiltrækker brugere, der ved præcis, hvad de leder efter.
Ulempen er, at long tail-søgeord generelt har lavere søgevolumener, hvilket betyder mindre samlet trafik.
I praksis er den bedste tilgang at bruge en kombination af begge.
Jeg ville holde mig til at bruge korte søgeord på vigtige produkt- eller servicesider. Og lange søgeord på blogindlæg og informationssider.
Det betyder ikke, at du ikke kan målrette kort hale søgeord i blogindlæg. Hvis konkurrencen om et kort hale søgeord ikke er så hård, så bør du helt sikkert bruge det i et blogindlæg.
Afslutning
Der er ikke noget, der hedder den bedste mulighed, når det kommer til long tail vs short tail keywords.
Markedsførere og SEO'er kan drage fordel af at bruge begge disse typer nøgleord i kombination med hinanden.
Nøglen til succes ligger i at finde den rette balance mellem long tail og short tail keywords.
