De dagen van het alleen zien van 10 blauwe links in de SERPs komen ten einde.
We zien gevestigde spelers zoals Google en Bing AI-samenvattingen tonen voor zoekopdrachten en nieuwe "AI-first" concurrenten die proberen een deel van de markt te veroveren.
Je kunt geen discussie hebben over AI-zoekresultaten zonder Perplexity AI te noemen, een relatief nieuwe door AI aangedreven zoekmachine die sinds hun lancering veel marktaandeel en populariteit wint.
Perplexity AI heeft meer dan 10 miljoen actieve maandelijkse gebruikers en heeft meer dan 500 miljoen zoekopdrachten verwerkt in de loop van 2023.
In vergelijking met Google en andere traditionele zoekmachines, loopt Perplexity zeker voorop als het gaat om het bieden van een meer conversatiegerichte en gepersonaliseerde zoekervaring.
We weten ook dat Google agressief heeft gevolgd met de officiële release van AI Overviews, wat hun versie is van door AI gegenereerde samenvattingen voor gebruikersvragen. En Bing heeft een soortgelijke functie toegevoegd aan hun zoekmachinepagina's.
Bovendien heeft OpenAI een aankondiging gedaan dat ze werken aan de release van SearchGPT - een door AI aangedreven zoekmachine die gebruikers snelle en tijdige antwoorden geeft met duidelijke en relevante bronnen van het web. Het zal zeer interessant zijn om te zien hoe OpenAI met dit nieuwe product doorbreekt in de wereld van zoekmachines.
Nooit eerder is het zo duidelijk geweest dat marketeers en bedrijven moeten beginnen na te denken over optimalisatie voor dit nieuwe tijdperk van AI in zoekmachines.
We kunnen zien dat AI al is geïntroduceerd in de wereld van zoekmachines, nu is de echte vraag, is het mogelijk om specifiek te optimaliseren voor deze door AI gegenereerde antwoorden?
Het antwoord ligt in een nieuwe term genaamd Generative Engine Optimisation, of GEO.
In deze post zullen we bespreken wat GEO SEO is, en we zullen enkele inzichten delen uit een interessante studie over strategieën die je kunt volgen om in deze AI-zoekmachinesamenvattingen en -resultaten te verschijnen.
Wat is Generative Engine Optimisation (GEO)?
Generative Engine Optimisation is het proces van het optimaliseren van content om de zichtbaarheid in zoekmachines die generatieve AI gebruiken te verbeteren. Dit omvat Perplexity AI, Google AI Overviews (Google SGE), en BingChat.
Generative Engine Optimization (GEO) combineert contentoptimalisatiestrategieën en traditionele SEO-technieken met een begrip van hoe generatieve AI-modellen content interpreteren.
GEO SEO vs Traditionele SEO
Dus wat is het verschil tussen deze nieuwe GEO SEO vergeleken met traditionele SEO? Welnu, beide hebben dezelfde intentie of einddoel, en dat is om de zichtbaarheid in zoekmachineresultaten te verbeteren.
Zoals je weet, gaat traditionele SEO helemaal over het optimaliseren van een website en bloginhoud om te ranken voor doelzoekwoorden in de Search Engine Results Pages (SERPs).
Terwijl GEO zich richt op het optimaliseren van inhoud zodat het verschijnt in de samenvattingen die deze AI-zoekmachines creëren.
Vervangt GEO traditionele SEO?
Met al dit gepraat over Generative Engine Optimization (GEO), vraag je je misschien af of dit het einde betekent voor traditionele SEO.
Nee, het zal traditionele SEO niet vervangen. In plaats daarvan denken we dat GEO traditionele zoekmachineresultaten zal aanvullen, waardoor gebruikers informatie efficiënter en effectiever kunnen vinden.
AI zal een onschatbare tool worden voor SEO-specialisten, maar het zal de behoefte aan menselijke expertise, creativiteit en strategisch denken niet vervangen.
- Mert Erkal, SEO Strategist
Natuurlijk wordt het voorspellen van 5 tot 10 jaar vooruit lastig naarmate AI-technologieën geavanceerder worden en in ons dagelijks leven worden gebruikt.
Zoals de zaken er nu voor staan, zal GEO de traditionele SEO niet vervangen, aangezien zoekmachines zoals Bing en Google nog steeds traditionele SERP's met talloze resultaten en pagina's bevatten.
GEO SEO: Hoe vermeld te worden in AI-zoekoverzichten & samenvattingen
Dus nu je weet wat GEO SEO is, hoe kun je verschijnen in deze door AI gegenereerde zoekmachinesamenvattingen?
SEOptimer is genoemd in deze door AI gegenereerde antwoorden, en we hebben hier geen middelen voor toegewezen, noch hebben we specifiek geoptimaliseerd voor door AI gegenereerde antwoorden.
Dus er moet toch zeker een truc zijn om in deze resultaten te worden opgenomen?
Gebaseerd op ons onderzoek en wat we hebben gedaan om inhoud te optimaliseren, hebben we een lijst gemaakt van enkele dingen die je kunt doen om de weegschaal in jouw voordeel te laten doorslaan, met als doel om in deze door AI gegenereerde resultaten te verschijnen.
Als een algemeen overzicht volgen de tactieken om opgenomen te worden in AI-zoekmachines min of meer dezelfde best practices als traditionele SEO.
Dus door te optimaliseren voor GEO SEO, optimaliseer je je content ook voor traditionele SEO-resultaten.
Digitale PR
Een van de eerste stappen om in de zoekresultaten van AI-zoekmachines te worden opgenomen, is werken aan je digitale PR.
Digital PR omvat het benutten van online platforms om de reputatie, zichtbaarheid en geloofwaardigheid van je merk te beheren en te verbeteren.
Hier is hoe je je online PR kunt verbeteren:
- Creëer Hoogwaardige Inhoud: Publiceer informatieve en boeiende blogposts, artikelen en persberichten. Zorg ervoor dat je inhoud geoptimaliseerd is voor SEO om de kans te vergroten dat het wordt gevonden en geïndexeerd door zoekmachines.
- Bouw Relaties op met Invloedrijke Personen: Werk samen met invloedrijke personen en opinieleiders in de industrie die je boodschap kunnen versterken. Ga in gesprek met invloedrijke personen op sociale media en via gastblogmogelijkheden.
- Gebruik online directories en beoordelingssites: Vermeld uw bedrijf in gerenommeerde online directories. Moedig tevreden klanten aan om positieve beoordelingen achter te laten op sites zoals Google Mijn Bedrijf, Yelp en branchespecifieke platforms.
- Verkrijg Backlinks van Websites met Hoge Autoriteit: Maak linkbare assets die andere websites willen linken.
- Monitor en Reageer op Online Vermeldingen: Gebruik tools om vermeldingen van je merk of zoekwoorden op het web te volgen. Reageer snel op zowel positieve als negatieve opmerkingen om een positieve online reputatie te behouden.
Kom in Google’s Knowledge Graph
De Knowledge Graph is een systeem ontworpen door Google om zoekresultaten te verbeteren met semantische-zoekinformatie verzameld uit verschillende bronnen. Het heeft als doel om nauwkeurige informatie over entiteiten—zoals mensen, plaatsen en bedrijven—direct op de zoekresultatenpagina te presenteren.
Opgenomen worden in Google's Knowledge Graph verhoogt niet alleen je online aanwezigheid, maar ook de kans om opgenomen te worden in LLM-uitvoeren.
Hier zijn enkele concrete stappen om dit te bereiken:
- Claim en optimaliseer uw Google Mijn Bedrijf-vermelding: Deze gratis tool stelt u in staat om te beheren hoe uw bedrijf verschijnt in Google Zoeken en Maps. Door nauwkeurige en up-to-date informatie te verstrekken, vergroot u de kans dat Google uw bedrijf erkent als een legitieme entiteit en mogelijk opneemt in de Knowledge Graph.
- Bouw Citaten Over het Web: Citaten zijn in wezen vermeldingen van uw bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer (NAP) op andere websites. Hoe consistenter en geloofwaardiger deze citaten zijn, hoe sterker het signaal dat u naar Google stuurt over de legitimiteit van uw bedrijf. Dit kan Google helpen uw bedrijf te identificeren als een afzonderlijke entiteit en het mogelijk toevoegen aan de Knowledge Graph.
- Maak gebruik van gezaghebbende websites: Word vermeld op gerenommeerde websites zoals Wikipedia, die vaak dienen als bronnen voor Google's Knowledge Graph. Draag bij aan gezaghebbende publicaties in de industrie en zorg ervoor dat uw bedrijf wordt genoemd.
Hoewel er geen gegarandeerde manier is om opgenomen te worden in de Knowledge Graph, kunnen de volgende stappen je kansen vergroten en je mogelijk meer controle geven over hoe LLMs naar je bedrijf of entiteit verwijzen in hun outputs.
Associeer Uw Bedrijf met Populaire Merken
Een andere effectieve strategie om vermeld te worden in AI-zoekresultaten en samenvattingen is om uw bedrijf te associëren met populaire merken.
Jezelf afstemmen op bekende merken kan je zoekmachinerangschikkingen aanzienlijk verbeteren en je online bekendheid vergroten, aangezien deze associaties de geloofwaardigheid en autoriteit van je bedrijf verbeteren.
De meest effectieve en bekende methode is om backlinks te bouwen naar belangrijke pagina's zoals productpagina's en best converterende blogposts.
Dit kan in de vorm van gastberichten of een eenvoudige linkuitwisseling zijn.
Een website met een goed backlinkprofiel zal beter presteren dan een website met een slecht backlinkprofiel, verder alles gelijk.
- Philip Ghezelbash, Oprichter bij Writing Studio
Laten we eens kijken naar onze blogpost over gebroken links die zowel in de AI-samenvattingen van Google en Bing als in Perplexity AI wordt uitgelicht.
Door het bestuderen van het backlinkprofiel voor deze specifieke URL, zie je dat we links hebben van gezaghebbende merken en bronnen op het web.
Door links te krijgen van deze “high profile” domeinen en uitgevers, wordt onze post over gebroken links als waardevol en nuttig beschouwd in de ogen van zoekmachines.
Het opbouwen van backlinks op zichzelf zal je niet in deze door AI gegenereerde samenvattingen krijgen, maar het is slechts een stukje van de puzzel.
Bovendien is het hebben van een sterk backlinkprofiel ook geweldig voor traditionele SEO, dus het is als twee vliegen in één klap slaan.
Gebruik natuurlijke taal
Het gebruik van natuurlijke taal is een andere manier om in AI-gegenereerde zoekresultaten en samenvattingen te worden opgenomen. Natuurlijke taal verwijst naar de manier waarop we communiceren in alledaagse gesprekken—het is eenvoudig, duidelijk en gemakkelijk te begrijpen.
Wanneer inhoud in natuurlijke taal is geschreven, resoneert het meer met zowel mensen als AI-modellen, waardoor de kans groter is dat het wordt opgepikt en gerefereerd.
AI-engines geven prioriteit aan inhoud die natuurlijke taal nabootst. We schrijven onze blogposts in een conversatietoon, waardoor ze beter te begrijpen zijn en gemakkelijker door AI te verwerken.
- Jared Bauman, Medeoprichter bij 201 Creative
Dit type schrijven vermijdt jargon, complexe zinsstructuren en overdreven formele bewoordingen. In plaats daarvan geeft het de voorkeur aan duidelijkheid, eenvoud en directheid.
Verbeter Je E-E-A-T
E-E-A-T staat voor Expertise, Ervaring, Autoriteit en Betrouwbaarheid. Het is een set criteria die wordt gebruikt door de Google Search Quality Evaluator Guidelines om de geloofwaardigheid en betrouwbaarheid van websites te beoordelen.
Hoewel het geen directe rankingfactor is, speelt E-E-A-T een belangrijke rol in hoe zoekmachines je website waarnemen en hoe LLMs mogelijk naar je inhoud verwijzen.
Hier is waarom focussen op E-E-A-T belangrijk is om opgenomen te worden in AI-samenvattingen:
- AI-systemen vertrouwen op betrouwbare bronnen: Als het gaat om complexe onderwerpen of informatie die gebruikers kan beïnvloeden (zoals medisch advies of financiële beslissingen), geven AI's eerder de voorkeur aan inhoud van geloofwaardige en betrouwbare bronnen. Door een sterk E-E-A-T-profiel op te bouwen, vergroot je de kans dat je website wordt gezien als een betrouwbare bron en mogelijk wordt genoemd in AI-samenvattingen.
- Expertise Matters: Wanneer je expertise in je vakgebied aantoont door middel van hoogwaardige inhoud en gevestigde referenties, word je een waardevollere bron voor Google. Inhoud die door experts is gemaakt, is waarschijnlijk nauwkeuriger, informatiever en relevanter voor gebruikersvragen. Dit kan aanzienlijk beïnvloeden hoe AI-zoekmachines je informatie in hun samenvattingen weergeven.
- Ervaring Maakt een Verschil: Het concept van "Ervaring" is recentelijk toegevoegd aan het E-A-T acroniem. Dit benadrukt de waarde van eerstehands ervaring bij het creëren van content. Bijvoorbeeld, een reisblogger met een bewezen staat van dienst in het bezoeken van verschillende bestemmingen zal waarschijnlijk worden gezien als een betrouwbaardere bron dan iemand die simpelweg informatie van andere websites verzamelt.
Bronnen Citeren
Volgens onderzoek uitgevoerd aan Princeton University, Georgia Tech, het Allen Institute for AI, en IIT Delhi, verbetert juiste bronvermelding de zichtbaarheid in door AI gegenereerde zoekresultaten aanzienlijk.
Verwijzen naar gerenommeerde bronnen versterkt de geloofwaardigheid van je inhoud en lezers zullen eerder geneigd zijn om informatie te vertrouwen die wordt ondersteund door betrouwbare referenties.
Dus, hoe citeer je bronnen effectief in je bloginhoud?
- Verwijs naar gevestigde, geloofwaardige bronnen zoals academische tijdschriften, gerenommeerde nieuwsmedia en brancheverslagen.
- Verwerk Inline Citations: Plaats citaties binnen de tekst waar de [referenced] informatie verschijnt. Gebruik voetnoten of eindnoten om extra context te bieden wanneer nodig.
- Voeg hyperlinks naar het oorspronkelijke bronmateriaal toe. Dit stelt lezers in staat om de informatie te verifiëren en verder te verkennen.
- Aan het einde van uw inhoud, vermeld alle geciteerde bronnen in een aparte sectie. Zorg ervoor dat deze sectie gemakkelijk toegankelijk en duidelijk geformatteerd is.
Voeg Citaten van Autoriteitsfiguren Toe
Het toevoegen van citaten van gezaghebbende figuren aan je inhoud is een andere effectieve strategie om je kansen te vergroten om opgenomen te worden in door AI gegenereerde zoekresultaten en samenvattingen.
Deze methode werd ook benadrukt in de studie die we hierboven noemden als een van de belangrijkste praktijken voor het verbeteren van de zichtbaarheid in AI-zoekmachinesamenvattingen.
Daarnaast kunnen citaten van experts waardevolle inzichten en perspectieven bieden die je inhoud verrijken.
Je kunt een platform zoals Connectively (voorheen HARO) gebruiken om citaten van experts in jouw branche te krijgen.
Bij SEOptimer vragen we graag aan oprichters en leidinggevenden van bureaus om ons inzicht te geven in hoe zij hun bedrijven runnen.
Bijvoorbeeld, we hebben onlangs een blogpost gemaakt over hoe je de perfecte SEO-verkooppitch kunt creëren. Dit was het ideale stuk content om enkele citaten en inzichten van oprichters van digitale bureaus te krijgen, aangezien hun feedback relevant is voor het onderwerp van de post.
Het resultaat?
Onze post wordt uitgelicht in Bing’s AI-samenvatting voor het trefwoord “SEO sales pitch”.
Nu zeg ik niet dat je door het toevoegen van aanhalingstekens gewoon in deze resultaten wordt opgenomen. Maar het vergroot zeker de kans om daar te komen.
Statistieken Toevoegen
Een andere effectieve methode om je kansen te vergroten om in AI-zoekoverzichten en -resultaten te verschijnen, is door statistieken toe te voegen aan je bloginhoud.
Statistieken tonen aan dat uw verklaringen worden ondersteund door gegevens, waardoor de betrouwbaarheid van uw inhoud toeneemt. En lezers zijn eerder geneigd om kwantificeerbaar bewijs te geloven in plaats van alleen meningen.
Bijvoorbeeld, die onderzoeksstudie die we eerder noemden, toonde aan dat het citeren van bronnen en het toevoegen van citaten en statistieken aan inhoud, resulteerde in verbeteringen van 30 tot 40% vergeleken met andere strategieën uit de studie.
Echter, simpelweg willekeurige statistieken rondstrooien zal niet werken. Hier zijn enkele tips voor het effectief gebruiken van statistieken:
- Zorg ervoor dat de statistieken die je opneemt direct relevant zijn voor je onderwerp en de punten ondersteunen die je maakt.
- Noem altijd de bron van je statistieken zoals we hierboven hebben vermeld
- Presenteer statistieken niet alleen op zichzelf. Leg uit wat de gegevens betekenen en hoe ze zich verhouden tot je discussie.
Deze methoden, waarbij relevante statistieken worden toegevoegd (Statistics Addition), geloofwaardige citaten worden opgenomen (Quotation Addition), en citaten van betrouwbare bronnen worden opgenomen (Cite Sources) in de website-inhoud, vereisen minimale wijzigingen maar verbeteren de zichtbaarheid in GE-antwoorden aanzienlijk, waardoor zowel de geloofwaardigheid als de rijkdom van de inhoud wordt vergroot.
Afronden
Generative Engine Optimisation (GEO) gaat een stap verder dan reguliere SEO. Door de tips en tactieken te volgen die we in dit bericht hebben gedeeld, ben je goed op weg om vermeld te worden in AI-zoekoverzichten in Google AI Overviews, BingChat en Perplexity.
