Google AI Overviews: Een Diepgaande Duik in Hoe Zoeken Verandert

Google AI Overviews is een van de laatste aankondigingen en productupdates van de zoekmachinegigant dit jaar.

Google hield onlangs zijn jaarlijkse I/O-conferentie en beweert 100 nieuwe functies en productaankondigingen te hebben aangekondigd.

Dit strekt zich uit over veel van hun belangrijkste producten zoals Gemini, Search, Workspace (inclusief Gmail, Docs, Drive, enz.), computerchips, beeldgeneratiemodellen, Foto's, en de lijst gaat maar door.

Je kunt meer lezen over al deze onderwerpen in hun "100 dingen die we aankondigden op I/O 2024" blogpost.

In dit artikel zullen we ons meer richten op de veranderingen die naar Search komen.

Meer specifiek gaan we een nadere blik werpen op Google AI Overviews en wat dit betekent voor SEOs en bedrijfseigenaren. Aan het einde van de post zullen we ook enkele inzichten en tips delen van marketeers over hoe zij hun websites optimaliseren voor Google AI Overviews.

We'd like to thank the following marketers and agency founders for their valuable contributions and insights:

• James Ewen, Oprichter @ SEOtagg, Londen, Verenigd Koninkrijk
• MaLynn Pierce, Teamleider en SEO Specialist @ Haro Helpers, Cardiff, Verenigd Koninkrijk
• Parker Warren, CEO @ PWA Media, Salt Lake City, Verenigde Staten
• Bogdan Krstic, Oprichter @ Krstic SEO, Belgrado, Servië
• Ahmed Elmahdy, Oprichter @ Rocket Launch Media, Jakarta, Indonesië

Wat zijn Google AI Overzichten?

Google AI Overviews zijn een verbetering van wat vroeger Search Generative Experience (SGE) werd genoemd. AI Overviews presenteren informatie op een meer gebruiksvriendelijke manier, met door AI gegenereerde samenvattingen die bovenaan de zoekresultaten verschijnen.

Bijvoorbeeld, als je zoekt naar de sleutelzin "hoe werkt een transformator", dan krijg je een door AI gegenereerd antwoord dat de ingewikkeldheden van transformatoren uitlegt.

Google genereert ook een lijst met subonderwerpen waaruit je kunt kiezen bovenaan het AI Overzicht. Bijvoorbeeld, als ik klik op "Stap voor stap", zal Google het hele proces voor mij uitleggen.

Deze samenvattingen bieden een snel begrip van het onderwerp, waardoor complexe onderwerpen gemakkelijker te begrijpen zijn.

Met Google AI Overviews kunnen gebruikers nu complexe onderwerpen verkennen zonder de initiële zoekpagina te verlaten. Dit bouwt voort op de Search Generative Experience (SGE) die Google eerder introduceerde, en benadrukt verder het potentieel van AI in zoeken.

In feite was SGE slechts een experiment, maar het is nu veranderd in een functie die alle zoekmachinegebruikers zullen hebben. Google kondigde aan dat AI Overviews zal worden uitgerold naar alle gebruikers in de VS, met meer landen die binnenkort worden verwacht.

Deze nieuwe functie heeft aanzienlijke implicaties voor hoe we het web doorzoeken, hoe we content creëren, en hoe we digitale marketing benaderen.

Dus, wat zijn deze grote veranderingen en hoe verschilt AI Overviews van het SGE-experiment?

Wat verandert er met Google AI-overzichten?

Samenvatten of Diep Ingaan op Onderwerpen

AI Overviews zullen gebruikers binnenkort de mogelijkheid bieden om de manier waarop informatie wordt gepresenteerd, aan te passen. Dit betekent dat je kunt kiezen om de taal te vereenvoudigen voor gemakkelijker begrip, of dieper in te gaan met extra details.

Stel je voor dat je net begint met het verkennen van een nieuw onderwerp, of probeert iets complex uit te leggen aan je kind.

AI Overviews zullen zich aanpassen aan je behoeften, waardoor informatie voor iedereen toegankelijk wordt. Deze functie is nog niet uitgerold, maar Google zegt dat het binnenkort naar Search Labs komt, voor Engelse zoekopdrachten in de VS.

Eén Zoekopdracht voor Al Uw Vragen

AI Overviews biedt de nieuwe multi-reasoning mogelijkheden van Gemini, wat betekent dat je nog complexere vragen in één keer kunt stellen zonder meerdere zoekopdrachten te hoeven uitvoeren.

Stel je voor dat je een weekendje weg plant met je partner die van wandelen houdt en jij bent meer een museumliefhebber. Traditioneel zou je twee aparte zoekopdrachten doen voor "beste wandelroutes in de buurt van Seattle" en "musea in de buurt van Seattle".

Met de multi-stap redenering van AI Overviews kun je een enkele, uitgebreide vraag stellen zoals, "Vind een weekendbestemming binnen 4 uur rijden van Seattle, met geweldige wandelpaden en interessante musea voor verschillende interesses."

In plaats van een lijst met links, zou AI Overviews zijn begrip van je vraag en locatie gebruiken om een meer behulpzaam antwoord te geven. Dit kan het volgende omvatten:

• Een shortlist van charmante stadjes of nationale parken binnen rijafstand.
• Informatie over nabijgelegen wandelpaden met moeilijkheidsgraden en schilderachtige hoogtepunten.
• Aanbevelingen voor musea die aan verschillende interesses voldoen, mogelijk inclusief virtuele rondleidingen of speciale tentoonstellingen.
• Links naar bronnen voor het plannen van je reis, zoals geschatte reistijd en accommodatiemogelijkheden.

Opnieuw is Google niet duidelijk geweest over wanneer deze functie officieel zal worden gelanceerd.

Breng Visuele Zoekopdrachten naar een Nieuw Niveau

Vaak hebben onze vragen betrekking op dingen die we in de echte wereld zien, zoals objecten in beweging.

AI Overviews zal binnenkort visuele zoekopdrachten ondersteunen. Dit betekent dat je vragen kunt stellen die direct gerelateerd zijn aan een video of foto die je hebt. Je kunt ook je camera aanzetten en Zoeken gebruiken om meer informatie te vinden over wat je ziet.

Ooit een interessante plant tegengekomen tijdens het wandelen of tuinieren, maar geen idee wat het is? Het beschrijven van de kenmerken via tekst kan lastig zijn. Met de videozoekfunctie van AI Overviews kun je eenvoudig een kort filmpje van de plant opnemen.

Dit kan close-ups van de bladeren, bloemen (indien aanwezig) en het algemene groeipatroon omvatten. AI Overviews, met behulp van zijn geavanceerde video-begrip capaciteiten, zal de beelden analyseren en een overzicht geven met:

• De meest waarschijnlijke plantensoort op basis van zijn visuele kenmerken.
• Links naar gedetailleerde informatie over die plant, inclusief de verzorgingseisen en mogelijke toxiciteit (vooral handig voor huisdiereigenaren!).
• Suggesties voor tuinforums of plantidentificatie-apps voor verdere verkenning.

Uw eigen persoonlijke AI-aangedreven zoekassistent

Met AI Overviews kan Search worden gebruikt als je eigen persoonlijke planningsassistent. Binnenkort zal Search ingebouwde planningshulpmiddelen bieden om je te helpen met alles, van maaltijden tot vakanties.

Verjaardagen kunnen spannend zijn, maar ook overweldigend om te plannen. Met de planningsmogelijkheden van Search, zoek je gewoon naar iets als "plan een leuk verjaardagsfeestje voor een 7-jarige thuis."

AI Overviews zal vervolgens uw verzoek analyseren en u voorzien van een op maat gemaakt feestplan. Dit kan het volgende omvatten:

• Thema suggesties: Van piraten tot superhelden, Zoeken zal leeftijdsgebonden thema's voorstellen op basis van de interesses van uw kind.
• Activiteitenideeën: Het kan zelfs partyspellen, knutselprojecten of zelfs wetenschappelijke experimenten voorstellen die boeiend en educatief zijn.
• Receptaanbevelingen: Of je nu ideeën nodig hebt voor een verjaardagstaart of leuke feesthapjes, Zoeken zal een verscheidenheid aan opties bieden op basis van dieetbeperkingen of voorkeuren.
• Decoratie-inspiratie: Zit je vast met decoreren? Zoeken kan links bieden naar doe-het-zelfdecoraties of feestartikelenwinkels.

Hoe Marketeers Zich Moeten Aanpassen voor AI Overzichten

De recente lancering van Google's AI Overviews markeert een significante verandering in hoe mensen omgaan met en gebruik maken van zoekmachines. We've gezien hints van deze verschuiving met de SGE-experimenten, maar nu is de impact echt en onmiddellijk.

Dus, hoe kun je je aanpassen en rangschikken in deze AI Overviews? Generative Engine Optimization (GEO) zou de sleutel kunnen zijn.

GEO vertegenwoordigt een grote verschuiving in SEO-praktijken, waarbij ze worden afgestemd op de mogelijkheden van AI-zoekmachines zoals Google's AI Overviews en Microsoft's Bing Chat. GEO past traditionele SEO-strategieën aan voor het AI-tijdperk door inhoud te optimaliseren voor deze generatieve engines.

Deze nieuwe aanpak is van vitaal belang voor content creators die willen slagen in een zoeklandschap dat steeds meer wordt gedomineerd door AI. Het begrijpen en implementeren van GEO-strategieën kan de zichtbaarheid van content binnen deze nieuwe omgevingen aanzienlijk verbeteren.

Enkele van de belangrijkste concepten van GEO zijn:

• Het verbeteren van de E-E-A-T-scores van een website
• Optimaliseren voor Google's Knowledge Graph
• Het gebruik van NLP-principes om content te creëren die gemakkelijk te lezen en te begrijpen is
• Het toevoegen van [citaten] en [statistieken] aan blogposts
• Het associëren van uw bedrijf met populaire merken online

Onthoud, AI-zoekmachines halen niet alleen informatie op, ze creëren rijke, geïntegreerde antwoorden die gebruikersvragen direct kunnen beantwoorden. Dit kan mogelijk de noodzaak om door te klikken naar websites volledig omzeilen.

We verwachten tot 30% minder organisch verkeer voor sommige van de sites van onze klant, vooral waar AI-gegenereerde overzichten prominent aanwezig zijn, omdat ze de reguliere zoekresultaten naar beneden duwen​​.

- James Ewen, Oprichter bij SEOtagg

Een nuttige tip om specifiek te optimaliseren voor Google AI Overviews is om de vraag van de gebruiker binnen de eerste zin van een blogpost te beantwoorden. Bijna als een kort stukje dat direct de vraag of het probleem van de zoeker aanpakt. En dan een lange, diepgaande uitleg van het onderwerp van de post.

We hebben gemerkt dat pakkende inhoud en korte stukjes, gevolgd door meer diepgaande informatie, goed hebben gewerkt voor onze blogposts. Onze eerste zinnen van elke sectie zijn kort en krachtig, en ze beantwoorden vragen waar mensen naar zoeken op zoekmachines.

- MaLynn Pierce, Teamleider en SEO Specialist bij Haro Helpers

Parker Warren, de CEO van PWA Media, een SEO-bureau gevestigd in Salt Lake City, suggereert dat webmasters FAQ-schema op hun websites moeten opnemen om een voorsprong te krijgen in AI Overviews.

Het gebruik van FAQ-schema en how-to-schema helpt de zoekmachine de context/relevantie van je inhoud beter te begrijpen, zodat deze je site in rijke resultaten kan plaatsen of samenvattingen kan maken wanneer een op AI gebaseerde zoekmachine reageert op een query.

- Parker Warren, CEO bij PWA media

Bogdan Krstic is een andere oprichter van een digitaal bureau die gelooft dat schema markup en gestructureerde inhoud nu belangrijker zijn dan ooit tevoren.

Gestructureerde inhoud is koning. Ik heb het over duidelijke koppen en korte alinea's eronder. Ik denk dat dit het veel gemakkelijker maakt voor AI om je inhoud te ontleden en te begrijpen. In dat opzicht zijn FAQ-secties absoluut goud waard. Er is een reden waarom AI-antwoorden ze altijd hebben, en we proberen het vraag-en-antwoordformaat dat AI gebruikt zoveel mogelijk na te bootsen.

- Bogdan Krstic, Oprichter bij Krstic SEO

Zoals ik eerder al vermeldde, is een van de belangrijkste kenmerken van Google AI Overviews de conversatie-ervaring die het gebruikers biedt. Volgens een van de oprichters van het digitale bureau die we hebben ondervraagd, zouden marketeers moeten proberen een natuurlijke, conversatie schrijfstijl te gebruiken om te optimaliseren voor deze zoekervaring.

AI begrijpt natuurlijke taal beter dan traditionele SEO-technieken. We schrijven content zoals mensen spreken, met gebruik van conversatiezinnen en de woorden die ze gebruiken bij het zoeken met hun stem.

- Ahmed Elmahdy, Oprichter bij Rocket Launch Media

Afronden

AI Overviews banen de weg voor een nieuw tijdperk in Google Search. Voor gebruikers zal de integratie van AI in Search waarschijnlijk resulteren in een betere gebruikerservaring, waardoor ze sneller en meer uitgebreide informatie krijgen.

Het kernconcept van AI Overviews is dat Google alle meest relevante informatie over het hoofdonderwerp en eventuele relevante subonderwerpen zal samenvoegen.

Wat marketeers betreft, moeten we uitzoeken hoe we door dit nieuwe tijdperk van AI en Search kunnen navigeren.

Naar mijn mening zal er ongetwijfeld enige verstoring zijn, maar dit creëert ook nieuwe kansen voor de nieuwsgierige marketeers om hun strategieën aan te passen en te profiteren van AI Overviews.