Holiday SEO: 7 Evergreen Stappen om het Vakantieseizoen te Benutten

Als er iemand is die net zo uitkijkt naar kerstochtend als kinderen, dan zijn het marketeers.

Waarom houden we zoveel van de feestdagen?

Gewoon omdat veel consumenten in een feestelijke stemming zijn en cadeaus willen kopen om de gelegenheid te markeren.

Die koopgedragingen betekenen dat verkopen eenvoudig zouden moeten zijn.

Dat is het goede nieuws voor je vakantie-SEO-campagne.

Helaas herkennen je concurrenten waarschijnlijk de feestdagen ook, en doen ze hun eigen pogingen om meer seizoensgebonden verkeer naar hun website te brengen.

In deze ultra-competitieve omgeving, kun je in de verleiding komen om naar de bodem te racen en goedkope trucs te gebruiken.

Uw homepage bedekken met feestelijke afbeeldingen en muziek?

Dat is niet genoeg als je wilt opvallen.

Holiday SEO: 7 Evergreen Stappen om het Vakantieseizoen te Benutten

Gebruik dit stapsgewijze plan om het [holiday season] te benutten in je SEO-strategie.

1) Maak een lijst van relevante feestdagen

Als het gaat om vakantie-SEO, zijn je kansen beter als je je richt op een klein aantal feestdagen.

Voor winkeliers is Kerstmis de meest populaire feestdag—maar het is ook de drukste. Laten we het beter doen!

• Begin met de officiële feestdagen. Met officiële feestdagen bedoel ik die dagen die zijn aangewezen als “betaalde vrije dagen,” zoals Eerste Kerstdag en Nieuwjaarsdag. Gebruik Statutory Holidays en Holidays and Observances Around the World om deze dagen te identificeren.

Als je zaken doet in meerdere landen, begin dan met het land dat de meerderheid van je klantenbestand heeft.

• Voeg secundaire feestdagen toe. Naast officiële of wettelijke feestdagen, moet je ook secundaire feestdagen overwegen die geen aangewezen betaalde vrije dagen zijn, zoals Valentijnsdag, Moederdag en Vaderdag.

Je kunt Leuke Feestdagen bekijken voor meer ideeën.

• Denk aan internationale feestdagen. Nadat je je hebt gericht op feestdagen in één land, kun je ook kijken naar openbare en secundaire feestdagen in andere landen waar je een significant aantal klanten hebt.

Als je bijvoorbeeld aan het VK verkoopt, wil je misschien St. Andrews Day (30 november) aan de lijst toevoegen. Als je aan Australië verkoopt, wil je waarschijnlijk Australia Day (26 januari) toevoegen.

Nu je een lijst hebt met relevante feestdagen om te targeten, laten we je vakantie-SEO-campagne plannen.

2) Plan Uw Vakantie SEO Campagne

Als je deze gids een paar dagen voor Kerstmis leest, is het te laat om op die vakantiegelegenheid in te spelen. Je hebt minstens twee weken nodig om een vakantie-SEO-campagne uit te voeren, en meer tijd is altijd beter.

Het plannen van je campagne hangt af van zowel interne als externe factoren.

Intern, welke middelen heb je beschikbaar om aan het project te werken (bijv. contentcreatie, linkbuilding, grafisch ontwerp)?

Extern, met welk niveau van concurrentie heb je te maken? De meest populaire feestdagen voor het geven van cadeaus, zoals Kerstmis, zullen het hoogste niveau van concurrentie hebben.

Om je campagne eenvoudig te houden, kun je kiezen voor een crashcampagne of een uitgebreide campagne. Let op de afwegingen voor elke optie.

Crash Campagne (2 Weken)

De vakantie is over een paar weken, en je wilt op de "bandwagon" springen.

Met een duidelijke en naderende deadline, zul je zeer gemotiveerd zijn om te handelen. Het belangrijkste nadeel van deze aanpak is de beperkte tijd voor contentpromotie en linkbuilding. Als gevolg hiervan moet je je verwachtingen voor verkeer, conversies en verkopen verlagen.

• Week 1: Maak inhoud.

• Week 2: Promoot content. Met beperkte tijd wil je je richten op je bestaande netwerk en mensen met wie je al een goede relatie hebt.

Diepgaande Campagne (3 Maanden)

Als je 2-3 maanden voorbereidingstijd hebt voor de vakantie, kun je een uitgebreide SEO-campagne uitvoeren.

Ik raad aan om niet meer dan de helft van de tijd te besteden aan het maken van content en de rest van de tijd aan promotie. Deze aanpak betekent dat je een betere kans hebt om een evergreen asset te creëren, maar het zal aanzienlijke middelen en planning vereisen om het te laten gebeuren.

• Weken 1-6: Maak inhoud.

• Weken 6-9: Promoot inhoud aan je bestaande netwerk en mensen met wie je al een goede relatie hebt.

• Weken 9-12: Promoot inhoud aan koude contacten, influencers en de media.

Nu je een duidelijke tijdlijn hebt voor je vakantie-SEO-campagne, is het tijd om het te laten gebeuren!

3) Vernieuw Uw [Keyword] Strategie

De volgende stap is om je huidige zoekwoorden te beoordelen en ervoor te zorgen dat je een paar zoekwoorden target in elk van de volgende categorieën:

• Branded keywords. Als je een onderscheidende merknaam hebt voor je bedrijf en producten, wil je die opnemen in je zoekwoordonderzoek. Bijvoorbeeld, Apple zou willen ranken voor “iPhone” en “iPod”-gerelateerde zoekwoorden aangezien dat populaire producten zijn.

• Kopersintentie zoekwoorden. Dit zijn zoekwoorden die suggereren dat een gebruiker actief op zoek is om te kopen als ze het juiste product kunnen vinden. Bijvoorbeeld, “auto reviews” of “beste SUV's in 2018” zijn twee voorbeelden van zoekwoorden die kopersintentie hebben.

• Informatieve en andere longtail zoekwoorden. Deze categorie is een gebied waar je je zoekwoordonderzoek vaardigheden kunt laten schitteren! Zoek naar manieren om vragen van mensen te beantwoorden en nuttige informatie te verstrekken die gerelateerd is aan je product of dienst.

Ga dan verder met vakantiespecifieke trefwoorden.

Bijvoorbeeld, kerst trefwoorden kunnen dingen bevatten zoals "beste kerstcadeautjes," "kerstcadeaus voor mama," "last minute kerstcadeaus," enz.

Als het gaat om feestdagen zoals Valentijnsdag, kun je overwegen om je zoekwoorden te segmenteren op doelgroep zoals "valentijnscadeaus voor vrouwen," "valentijnscadeaus voor mannen" en "valentijnscadeaus voor veganisten."

4) Krijg Content Ideeën van Je Concurrenten

Nu je weet op welke zoekwoorden je je richt, moet je uitzoeken hoe je ze kunt targeten. Wat voor soort content moet je maken?

Ideeën bedenken vanaf nul is vooral moeilijk wanneer je onder tijdsdruk staat. Om je te helpen sneller vooruitgang te boeken, raad ik aan om te kijken naar wat je concurrenten doen, en probeer dan iets beters te doen.

Om dat te doen, begin met een Google-zoekopdracht om te zien wat er scoort voor vakantie-specifieke zoekwoorden waarvoor je wilt scoren.

Laten we gaan met "moederdag cadeau-ideeën" als een voorbeeld.

Beoordeel vervolgens de hoogst gerangschikte resultaten—dit zijn je concurrenten. Bezoek elke pagina en maak een notitie van:

• Sociale shares. Gebruik een tool zoals SharedCount.

• Backlinks. Je kunt SEO Review Tools hiervoor gebruiken.

• Paginaontwerp, structuur en inhoud. Verplaats jezelf in de schoenen van een potentiële koper. Wat vind je het leukst aan de pagina? Waar ben je door geïnspireerd om op te klikken of te kopen?

Deze factoren geven je een idee van hoe populair het artikel is, en hoe je het kunt verbeteren.

Als voorbeeld, laten we eens wat beter kijken naar het Esquire artikel "20 Unique Gifts for Mom This Mother's Day." Het heeft een behoorlijk aantal Facebook-shares (134) en backlinks (21), wat aantoont dat het populair is bij hun publiek. De inhoud en lay-out zijn relatief eenvoudig.

Wat zou je beter kunnen doen?

Ik zou overwegen om een ander ontwerp aan te bieden dat gebruiksvriendelijker is—een enkele pagina in plaats van een galerij, met een soort segmentatie. Je zou ook dieper kunnen ingaan door een breder scala aan producten aan te bieden en meer informatie over elk product te geven.

Als je eenmaal 5-10 concurrentieartikelen hebt geëvalueerd, zou je een goed idee moeten hebben van wat voor soort inhoud goed presteert in jouw markt.

Gebruik vervolgens deze drie factoren om je contentcreatie te versnellen:

• Structuur en formaat. Wat is bewezen al aan te slaan bij je doelmarkt?

• Lengte en diepte. Houdt jouw markt van diepgaande gidsen of een meer beeldgerichte aanpak zoals diavoorstellingen? Of iets daartussenin?

• Grafisch ontwerp. Als je met een grafisch ontwerper werkt, maak hun werk dan gemakkelijker door enkele voorbeelden van zeer succesvolle vakantiegerelateerde middelen aan te wijzen.

Van daaruit kun je een schema of briefing maken om je werk voor het maken van content te begeleiden, wat het veel gemakkelijker zal maken dan gewoon te beginnen met een blanco pagina.

5) Ontwikkel Relevante, Link-Waardige Assets

Nu is het tijd om de inhoud te maken! Onthoud dat om backlinks en verkeer te verdienen, je iets moet creëren waar mensen naar willen linken.

Hier zijn een paar van mijn favoriete voorbeelden voor verschillende feestdagen:

• New York Magazine - De Beste Vaderdagcadeaus voor Elk Type Vader
• The Pioneer Woman- 25 Beste Ideeën voor een 4th of July Feest voor een All-American Affaire

Dit artikel heeft weerklank gevonden bij zijn markt, met meer dan 28.000 sociale shares. Het is grondig en goed geïllustreerd met meer dan een dozijn hoogwaardige foto's—een goede herinnering dat image SEO ook cruciaal is voor je vakantiecampagne.

Een hoogwaardige vakantie-SEO-middel is evergreen content die jaar na jaar verkeer naar je site kan leiden. Vernieuw en werk je middelen jaarlijks bij om er meer verkeer van te blijven ontvangen.

6) Start Outreach voor Backlinks en Verkeer

Nadat je je vakantiegerelateerde content hebt gepubliceerd, is het tijd om te prospecteren voor links. Het proces is eenvoudig:

Bouw een lijst van websites en mensen die waarschijnlijk een backlink zullen geven. Neem vervolgens contact met hen op en laat hen weten over je inhoud.

Specifiek zijn er drie soorten mensen die je om links kunt vragen:

1. Uw netwerk. Dit zijn de mensen die u al kent en waarmee u een goede relatie heeft. De beste plek om te beginnen is door uw 1^ste-graads LinkedIn-connecties te doorzoeken voor ideeën.

Als je eerst 2-5 backlinks van je netwerk kunt verkrijgen, zal het gemakkelijker zijn om koude prospects te overtuigen om ook naar jou te linken.

2. Koude prospects. Dit zijn mensen die nog nooit van je hebben gehoord. Vind ze door Google-zoekopdrachten te doen voor je niche, en houd een oogje in het zeil voor blogs, gidsen en beoordelingssites die behandelen wat je aanbiedt.

3. Media en influencers. Als je scherpe PR-vaardigheden hebt, kun je werken aan het benaderen van de media en influencers voor links en vermeldingen.

De media geven over het algemeen de voorkeur aan het verwijzen naar bedrijven die al in zekere mate “bewezen” zijn. Dus als je al een dozijn backlinks van andere hoogwaardige sites hebt, dan ben je meer geneigd om de aandacht van een verslaggever te krijgen.

Terwijl je je link building outreach uitvoert, onthoud dat hoe graag je ook meteen links wilt verkrijgen, het uiteindelijke doel is om een relatie voor de lange termijn op te bouwen.

Houd deze tips voor het opbouwen van relaties in gedachten:

• Neem de tijd om goed onderzoek te doen. Onderzoek elke contactpersoon zodat je een hyper-gepersonaliseerde e-mail kunt opstellen en jezelf kunt onderscheiden van de concurrentie. Zoek in de basis naar een specifieke contactpersoon voor elke website.

• Zoek eerst naar een manier om iets te geven. Kun je eerst een soort ondersteuning geven aan de website-eigenaar? Als je bijvoorbeeld hun site deelt op sociale media, of een positieve recensie schrijft voor een van hun producten, zullen ze waarschijnlijk positiever reageren op je verzoek om een backlink.

• Vergeet niet om op te volgen. Als je na 3-5 werkdagen geen reactie krijgt, zorg er dan voor dat je opvolgt. Wees vriendelijk, niet opdringerig.

• Volg al je outreach. Je kunt een eenvoudige spreadsheet gebruiken om bij te houden wie je hebt gecontacteerd en hun reacties.

7) Evalueer Uw Resultaten

Zodra je de feestdag voorbij bent, is het tijd om je campagne te evalueren. Sla deze stap niet over.

Fundamenteel probeer je twee vragen te beantwoorden. Ten eerste, heeft de campagne een betekenisvolle bijdrage geleverd aan je bedrijf voor de tijd en middelen die zijn geïnvesteerd? Ten tweede, welke inzichten kun je uit de campagne halen om je toekomstige werk te informeren?

U kunt de resultaten van uw campagne evalueren door te kijken naar:

• Verkoopvolume. Hoeveel verkopen heb je gedaan? Onderscheid bestellingen van eerdere klanten versus nieuwe klanten.

• Gemiddelde bestelwaarde. Deze metriek helpt je meten of andere marketingprocessen zoals upsells en promoties de transactiewaarde verhogen.

• Leadgeneratie. Voor high-ticket producten (boven de $1,000), wil je gegenereerde leads meten in plaats van verkopen. Leads omvatten e-mailaanmeldingen en webinar-aanmeldingen.

• Websitebezoeken. Met behulp van Google Analytics, controleer hoeveel mensen je vakantiegerelateerde inhoud hebben bezocht.

• Backlinks. In tegenstelling tot de bovenstaande momentopnamen, zijn de kwaliteit en kwantiteit van je backlinks een belangrijke voorspeller van toekomstige SEO-resultaten. Als je dit jaar een aanzienlijk aantal backlinks opbouwt, is de kans groot dat je in de toekomst weer verkeer krijgt wanneer de feestdagen weer aanbreken.

Om je backlinks van dichterbij te bekijken, raad ik aan om SEOptimer te gebruiken.

Deze tool zal automatisch de backlinks bijhouden die naar je site wijzen, zodat je precies kunt zien hoeveel je er hebt en hoe ze je site beïnvloeden. Neem een kijkje:

Vanaf het tabblad Backlink Onderzoek kun je een lijst zien van alle backlinks die naar je domein wijzen, met de datum in de linker kolom die aangeeft wanneer ze zijn toegevoegd. Je backlinks worden automatisch gesorteerd op meest recent.

Om je vakantie SEO-campagne te evalueren, hoef je alleen maar SEOptimer te openen en naar enkele belangrijke informatie te zoeken.

• Aantal backlinks naar je vakantie-inhoud. Dit vertelt je hoe succesvol je inhoud was bij je publiek.

De "Target Page" kolom vertelt je de URL op je site die de link heeft ontvangen.

• Aantal nieuwe backlinks in totaal. Dit is belangrijk omdat het je vertelt of je merkautoriteit groeit.

Deze keer, gebruik de "First Seen" kolom om alle backlinks te vinden die je hebt ontvangen na een bepaalde datum (bijvoorbeeld, de datum waarop je je vakantie-inhoud hebt gepubliceerd).

• Kwaliteit van backlinks. Ik gebruik graag de Domain Strength-metriek om een eerste beoordeling van de kwaliteit van backlinks te maken. Hoe hoger deze metriek, hoe beter de kwaliteit van de backlinks.

Je kunt deze metriek ook zien in SEOptimer's Backlink Research tool:

• Relatieontwikkeling. Het laatste om op te merken is eventuele nieuwe relaties die je hebt ontwikkeld met influencers, media of anderen in de loop van het opbouwen van backlinks.

Die nieuwe relaties maken je campagne op de lange termijn succesvol omdat ze je zullen helpen backlinks te verkrijgen in je toekomstige campagnes, of ze nu wel of niet vakantiegerelateerd zijn.

Vakantie SEO Samenvatting

Holiday SEO is een evergreen strategie die uw bedrijf verbindt met populaire en winstgevende feestdagen.

Met hoogwaardige en linkwaardige vakantie-assets kun je jarenlang backlinks, bezoekers en verkopen genereren.

Nog beter, die websitebezoekers zijn waarschijnlijk makkelijker om te zetten in klanten omdat ze al in een koopgerichte mindset zitten.

Fijne feestdagen!